कृति सेनन की विशेषता वाले एक उत्सव विज्ञापन अभियान के रूप में शुरू हुआ जो अब फैशन, संस्कृति, महिलाओं की पसंद और आधुनिक विज्ञापन में भारतीय त्योहारों का प्रतिनिधित्व करने के तरीके पर एक व्यापक बहस में बदल गया है। आभूषण ब्रांड जीआईवीए ने ऑनलाइन आलोचना का सामना करने के बाद अपने रक्षाबंधन विज्ञापन को वापस ले लिया है, जिससे कंगना रनौत, राहुल गांधी और कृति की बहन नूपुर सेनन को बातचीत में लाया गया है।
विज्ञापन में कृति को रक्षाबंधन मनाते हुए हाथी दांत के जातीय पहनावे में दिखाया गया था। अभियान ने कृति को अपने पालतू कुत्ते को राखी बांधते हुए दिखाते हुए उत्सव पर एक समकालीन रूप भी प्रस्तुत किया, जिसमें ब्रांड ने पालतू जानवरों को परिवार के हिस्से के रूप में चित्रित करने का प्रयास किया।
हालांकि, यह अभियान जल्द ही आलोचना के घेरे में आ गया, विशेष रूप से कृति के पहनावे और जिस तरह से पारंपरिक त्योहार को चित्रित किया गया था। कंगना रनौत उन लोगों में शामिल थीं जिन्होंने विज्ञापन पर कड़ी आपत्ति जताई थी। कृति के पहनावे पर सवाल उठाते हुए कंगना ने सोशल मीडिया पर इस अभियान की आलोचना की और इसे ‘जानबूझकर डरावना’ बताया।
कृति सेनन ने बाद में आलोचना का जवाब देते हुए तर्क दिया कि एक महिला के कपड़ों का उपयोग भारतीय संस्कृति या परंपराओं के साथ उसके संबंध को निर्धारित करने के लिए नहीं किया जाना चाहिए। रक्षा बंधन की भावना का बचाव करते हुए, उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि परंपराएं अंततः भावनाओं, रिश्तों और परिवार के बारे में हैं। “संस्कृति और परंपराएं उनके दिल में हैं, उनके नेकलाइन में नहीं!” कृति ने अपने जवाब में कहा। उन्होंने यह भी बताया कि रक्षा बंधन उनके परिवार में सुरक्षा के बंधन का प्रतिनिधित्व करता है और वह और नूपुर एक-दूसरे को राखी बांधते हैं। उन्होंने कहा कि उनके पालतू जानवरों को भी परिवार माना जाता है।
इसके बाद नूपुर सेनन अपनी बहन के समर्थन में सामने आईं। कृति की प्रतिक्रिया को साझा करते हुए, नूपुर ने सवाल किया कि किसी अन्य महिला के कपड़े इतनी गंभीर सार्वजनिक चिंता का विषय क्यों बन जाना चाहिए। उनकी प्रतिक्रिया ने इस बहस में एक और आवाज जोड़ दी कि क्या सांस्कृतिक मूल्यों को एक महिला की उपस्थिति के माध्यम से आंका जाना चाहिए।
विवाद ने तब एक और मोड़ ले लिया जब राहुल गांधी चर्चा में शामिल हुए। लोकसभा में विपक्ष के नेता राहुल गांधी ने इंस्टाग्राम स्टोरीज पर कृति के बयान को साझा किया और महिलाओं के बारे में उनके व्यापक तर्क का समर्थन किया कि उन्हें नैतिक पुलिसिंग के अधीन किए बिना अपनी पसंद बनाने की स्वतंत्रता है।
इस सब हलचल ने जल्द ही इस बात पर बहस छेड़ दी कि क्या समकालीन फैशन पारंपरिक समारोहों के साथ सह-अस्तित्व में रह सकता है और क्या एक महिला के कपड़ों का इस बात पर कोई असर होना चाहिए कि उसके सांस्कृतिक मूल्यों को कैसे माना जाता है।
बढ़ते विवाद के बीच, जीआईवीए ने एक आधिकारिक बयान जारी किया और घोषणा की कि उसने सभी मीडिया से विज्ञापन वापस ले लिया है।
ब्रांड ने कहा: “हम भारतीय संस्कृति, परंपराओं और त्योहारों के लिए सर्वोच्च सम्मान और गहरा सम्मान करते हैं। एक ब्रांड के रूप में, हम हमेशा पूरे परिवार के साथ इन खुशी के पलों का जश्न मनाने में विश्वास करते हैं और इस बार हम अपने पालतू जानवरों के लिए प्यार और उत्सव का विस्तार करना चाहते थे। अगर हमारे हालिया विज्ञापन ने अनजाने में समाज के कुछ वर्गों की भावनाओं को आहत किया है, तो यह हमारा इरादा बिल्कुल भी नहीं था। सम्मान के लिए, हमने सभी मीडिया से उक्त विज्ञापन वापस ले लिया है। इस त्योहारी सीजन में आप सभी को प्यार और सकारात्मकता की शुभकामनाएं! ❤️🙏🏻”
जीआईवीए ने स्पष्ट किया कि इस अभियान का उद्देश्य रक्षाबंधन को परिवार और एकजुटता के त्योहार के रूप में मनाना था, जबकि उस भावना को पालतू जानवरों तक पहुंचाना था। हालांकि, यह स्वीकार करने के बाद कि विज्ञापन ने दर्शकों के कुछ वर्गों की भावनाओं को आहत किया है, ब्रांड ने इसे वापस लेने का फैसला किया।
इस फैसले से जीआईवीए की ओर से विज्ञापन विवाद खत्म हो गया है, लेकिन इससे शुरू हुई बहस फैशन, नारीवाद, सांस्कृतिक पहचान और विज्ञापन में भारतीय त्योहारों को पेश करने के बदलते तरीके के बारे में सवाल उठाती है।
तनिष्क का 2020 एकत्वम अभियान पीछे हटता है
तनिष्क के 2020 एकत्वम अभियान के आसपास एक और आभूषण विज्ञापन विवाद पहले खड़ा हो गया था, जिसमें एक पारंपरिक हिंदू शिशु-स्नान समारोह के लिए एक अंतरधार्मिक परिवार को एक साथ आते हुए दिखाया गया था। इस विज्ञापन को एक मुस्लिम परिवार में शादी करने वाली एक हिंदू महिला के चित्रण को लेकर सोशल मीडिया पर भारी प्रतिक्रिया और बहिष्कार की मांग का सामना करना पड़ा, जिसके बाद तनिष्क ने आहत भावनाओं और अपने कर्मचारियों और भागीदारों की भलाई का हवाला देते हुए अभियान वापस ले लिया।